□蒋璟璟

2026年春节，科技巨头超80亿元真金白银轰炸，给各家AI欺诈带来亮眼数据。当春节打扰散去、红包羊毛行将薅尽，那些为了免单和红包下载的AI欺诈，如今还“活”在用户的手机里吗？记者造访发现，本轮AI红包大战中，受访用户领完福利径直卸载欺诈的倾向不高，千问、元宝、豆包等凭借红包福利竣事了上述用户的初步留存，只不外其使用频率和使用深度呈现出分层现象。（中新社）

砸钱听响、“钞智力”开路，大厂作念事，素来即是这样盛开大合。一个春节档，狂烧80亿元，这仍是发红包、搞补贴的明账。要是算上在机构媒体、电梯屏、KOL等各式场景的营销投放，通盘这个词的数字，思必更是令东谈主惊叹。应该说，这一剂猛药下去，成果立竿见影。三大AI欺诈的DAU（日活跃用户数）、国产大模子的周Token调用量，均创下历史新高，一片繁盛风物。然而，再看另一个关节筹谋——“用户留存率”，大略就没那么乐不雅了。钱烧了那么多，是不是仅仅虚火？

总结互联网大厂的发财史，烧钱换市集的移交，可谓屡试屡验。其告捷案例，买球app包括而不仅限于团购、网约车、外卖、三方支付、直播电商等等。而在AI期间，这套方式仍是否依旧适用，这是许多东谈主所猜疑的。天然，如今不少东谈主在领完红包、白喝过奶茶之后，就把AI软件卸了，莫得一点丝的眷恋。这是不是就意味着，大厂的钱扔水里了呢？之于此，仍是要跳出个案和局部，从合座的、历史的视角来评估这场史诗级的营销大战。

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率先看概念和预期，大厂这波不吝重金砸钱，名义看起来是拉动装机量和日活，但无意就这样短视，其策略定位，其实仍是“心智占领”——也即，让世界知谈有AI这回事，让“AI很万能、很弘大”的印象深化东谈主心、成为全社会的主流叙事，如斯就算不亏。要是还能就此发展一批深度用户，那么就更是血赚了。短期的“留存率”，并不是最紧迫的。最紧迫的，是在东谈主心深处紧紧钉入“AI”这颗楔子。这之后，用户便总有一天会加入到AI的雄师中来。

剖析营销的末端，即是心智占领。这远比短期的“用户留存度”更有策略价值。当下AI珍爱劈头盖脸，这到底是居品力“以能服东谈主”，仍是烧钱搞用户西宾的章程呢，俨然傻傻分不了了了。

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