文 | 市值榜，作家 | 小戎，剪辑 | 何玥阳
也曾，在在线音乐的战场上，得"周杰伦"者得天地，而咫尺，唯一"周杰伦"依然不够了。
2025 年，在线音乐的竞争逻辑决然生变，不再是浅易的版权存量褫夺，而成了运营才智与 AI 坐褥力的全面竞争。
这一年，网易云音乐在线音乐收入同比增长 12%，会员范畴合手续扩大，留存率与活跃度双双提高。
这一年，网易云音乐也作念出许多手脚，从接入 DeepSeek 驱动的 AI 锐评，到升级私东谈主 DJ 的智能交互，再到扶合手 80 万寂静音乐东谈主的 AI 创作用具，网易云正试图用算法的"新酒"装情愫的"旧瓶"。
但实在的考试还在后头。
当字节旗下的汽水音乐凭借 AI 才智重塑热歌的产生旅途，从上游夺走"界说流行"的语言权，网易云音乐的竞争力正在接纳更严峻的挑战。
{jz:field.toptypename/}一、在线音乐"加快"补位打发文娱
2025 年，网易云音乐总收入为 77.6 亿元，较客岁微降 2.4%。比拟于范畴的变化，更值得脸色的，是业务结构的换挡。
网易云音乐的业务主要分为两大类：在线音乐就业与打发文娱就业。
早期的网易云音乐是一个单纯的在线音乐 APP，2018 年，在线音乐业务收入占比高达 89.4%。跟着直播等打发文娱业务的兴起，后者一度成为网易云音乐的营收撑合手，在线音乐业务收入占比曾下落至 41% 傍边。
有两个要道事件影响了在线音乐市集的走向。
一是政策端对独家版权的规制。2021 年，国度市集监管总局责令拆除麇集音乐独家版权，罢手高额预支金等版权用度支付神色，这一监管举措闭幕了平台间"囤积居奇"的版权武备竞赛。
二是针对直播打赏的监管收紧。明确不容未成年东谈主参与打赏，并条件平台取消打赏榜单，打发文娱类业务的发展空间被再行界定。
对网易云音乐而言，利好的一面是：它得以在版权内容厚度上向腾讯音乐迫临，头部曲库的缺口被迟缓填补，因版权短板的被迫时事有所缓解。不利的一面是：打发文娱业务的增长弧线被提前封顶。2022 年以后，打发业务收入与占比均干与下行通谈。
2025 年，在线音乐就业与打发文娱就业的收入鉴识为 59.9 亿元和 17.7 亿元。两项业务收入的相对比重，已基本回到 2019 年的水平。基本不错认为，网易云音乐业务要点的退换已接近尾声。
虽然，政策带来的业务要点移动也发生在腾讯音乐身上。
网易云音乐刚驱动涉足打发类业务时，外界不乏质疑的声息——认为它不再讲理、"谈貌岸然"，与中枢用户的审好意思追求产生了错位。
咫尺，网易云音乐得以再行聚焦在线音乐主场。这条业务线保合手增长，毛利率改善也使其不消再回到因版权重任而合手续失掉的旧周期里。
再加上，国内流媒体市集已步入进修期，用户范畴增长靠近举座瓶颈，平台不再具备烧钱获客的计谋必要，两家头部玩家也未再开启热烈的用户争夺战。
这成功体咫尺销售用度的裁减上。2025 年，网易云音乐销售及市集用度为 4.09 亿元，同比减少 33.2%。腾讯音乐拉长周期看，销售用度也裁减明白。
向好发展的势头里，仍有一些信号不行刻薄。
最显赫的是"量增价减"。
网易云音乐在年报中知道，开云体育app2025 年会员订阅收入同比增长 13.3% 至 50.53 亿元，主要受订阅用户范畴增长驱动，但被会员结构变化所带来的每月每付用度户收入（ARPPU）摊薄所部分抵销。
而腾讯音乐的驱能源来自于"量价王人升"。2025 年第三季度，腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长 17.2% 至 45.0 亿元，ARPPU 提高至 11.9 元，同比增长 10.2%。
与腾讯音乐比拟，网易云音乐的收入下滑压力更大，"量增价减"之下用户变现难度也更高。这需要网易云音乐念念出更多的认识，守住我方的中枢音乐社区和用户，提高用户黏性和付费意愿。
二、竞争生变，新老势力奈何碰撞？
一直以来，在线音乐市集保管着一超（腾讯音乐）一强（网易云）的竞争花式。
但咫尺，汽水音乐正以前所未有的速率搅拌这个市集。限制 2026 年 1 月，字节旗下首款音乐 App "汽水音乐"月活用户已从 1.2 亿跃升至近 1.4 亿，跃居行业第四。
汽水音乐将抖音的底层逻辑带入了音乐范畴——"零帧起手，不爽就切歌"，有缱绻门槛极低。
"算法很强"是许多汽水音乐用户的第一感受，即使莫得原创，翻唱作品也很优秀。
有效户示意，老一代音乐 App 的逻辑是：东谈主知谈我方念念听什么→搜索→播放。而汽水音乐默许的是：东谈主不知谈我方念念听什么→刷→停留→反复。
这是功能的互异，更是东谈主与音乐谈判的重构。
除了低有缱绻门槛，汽水音乐还有低本钱。
汽水音乐一方面罗致看告白解锁全天免费畅听职权的神色，吸援用户免费参与和告白商投放，另一方面也开放了会员付费功能，订价低于网易云音乐。
再加上抖音短视频 BGM 导流，以及 AI 擅永生成高心思密度的音乐，汽水音乐速即爆发。
咫尺，买球投注app汽水音乐和网易云音乐的用户重合度还很低，关于音质、正品条件较高的中枢用户，汽水短期内仍然很难将他们从网易云音乐手中抢走，但轻量用户可能会从基本盘中流失。
更大的要挟在于，汽水音乐背靠抖音，正在再行界说"什么是热歌"的产生旅途。
在传统模式下，一首歌频频先在音乐平台积聚口碑，再传播到短视频平台，咫尺，歌曲不错在抖音先通过短视频 BGM 走红，再被汽水音乐连结，完成从"爆款"到"常听歌曲"的改换。
这意味着，网易云音乐专有的"社区发现音乐"的功能，正在被"算法制造热门"所替代。这不仅是抢用户时长，亦然对音乐产业上游语言权的争夺。
面对汽水音乐带来的变量，腾讯音乐除了跟进 AI 音乐以外，也有一些互异化布置，通过艺东谈主的掌握以及现场演唱会进行线上和线下联动扩大用户群。这亦然腾讯音乐"量价王人升"的原因。
摩根大通在点评腾讯三季报时示意，腾讯音乐的在线音乐其他收入（数字专辑、音乐会、粉丝碰头会和艺东谈主掌握商品）同比增长 51%，预测在这一高基数之上，2026 年将络续保合手增势，同比飞腾 30%。
那么，网易云的解法是什么呢？
"社区 + 驳倒 + 推选"，是网易云音乐赖以发财的护城河。2025 年，网易云音乐依旧在上述领地发力。
财报称，2025 年，网易云音乐合手续推出居品中枢升级，更好地平静用户各样化的音乐发现偏好，举例全新的「心动模式」首页模式以及新增支合手分类检索的「搜索」页。同期，合手续优化推选页，提高用户黏性及凝听时长。
同期，网易云试图把 AI 酿成加固护城河的力量。
于是，网易云音乐上线了自研的 AI 生成式推选大模子 Climber，称能期骗自注眼力机制"精确捕捉用户偏好"；同期引入 DeepSeek 驱动的歌单锐评、AI 创作用具等功能，试图用 AI 解码用户的精神寰宇，让用户借助 AI 将灵感生成音乐作品留存于平台，保留在网易云音乐的曲库中，以此来增强用户对网易云音乐的黏性。
三、当"厚谊护城河"遭逢算法拆解
不外，算法对音乐市集的影响，巧合会像网易云音乐期待的那样发展。
比如，精确推选会不会将平台从发现音乐的社区酿成投喂音频的用具？听众与音乐、东谈主与东谈主之间的厚谊链接会不会被算法中介稀释，导致社区的温度感消解？
2025 年的年度听歌诠释，恰是一次鸠合爆发，也冲击着网易云音乐一直以来的"厚谊滤镜"。
2025 年末，网易云音乐的年度听歌诠释上线后，多数用户在打发媒体响应，网易云音乐年度听歌诠释存在统计不准确，与个东谈主本色听歌感知不符的情况。举例，高频收听的歌手与歌曲未能出咫尺年度榜单中，而部分"毫无印象"以致从未主动播放过的歌曲却不测上榜。
而网易云音乐的回复中，除了"经反复核查，听歌诠释数据的举座逻辑准确"以外，还列举了多种可能影响歌单的要素，举例，多建树多东谈主听歌，个性化推选，离线技术过长，手动删除听歌纪录等。
年度听歌诠释，承载着网易云音乐用户，尤其是中枢用户一年真实的生存、厚谊轨迹，当算法逻辑与个东谈主讲究突破，数据画像与真实体验出现错位，不管原因是什么，对用户来说，都是很差的体验，都会让用户以为，本应该是最懂我方的平台，连我方往时一年听了什么歌都搞不清，厚谊滤镜便驱动剥落。
更深一层的问题是，若是果真去拼 AI 坐褥 + 算法分发，谁又能拼得过有海量内容、数据喂养的抖音系呢？
在前线的 AI 时间，活东谈主感越来越凄凉。
长久以来，网易云音乐区别于其他平台的中枢财富，是由乐评、歌单、用户共识交汇而成的社区温度。这种"情面味"构筑了高心理门槛。
网易云音乐在财报中提到，日活占月活用户比例保合手 30% 以上，较 2024 年稳步提高；出动端用户日均音乐凝听时长也呈现飞腾。这好像恰是用户对网易云音乐活东谈主感的认同。
网易云音乐需要作念一个选拔题：是把我方酿成更高效的推选引擎，如故守住阿谁"不那么高效、但更有温度"的社区，承认有些价值无法被数据化，有些链接无法被模子生成。或者作念总共更难的数学题：让理性的算法就业于理性的共识，让 AI 成为原创的催化剂。
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