近日，霸王茶姬崇拜文告将于本年第二季度插足韩国市集。这标记着霸王茶姬在各人化河山上再下一城，韩国也成为其插足的第8个国外市集。
据官方露出，韩国市集的首家门店选址于首尔的中枢商务区与潮水地标——江南区（Gangnam）。该区域不仅是首尔的生意要道，亦然各人搭客眼中先锋与潮水的标记，领有极高的品牌曝光度和深广的年青破费群体。
品牌方暗示，除了江南首店，还将在首尔同步开设另外两家门店，选址别离位于中枢零卖、文娱商圈龙山（Yongsan）的I'Park Mall，以及年青东谈主聚积的大学城新村（Sinchon）。三店联动，将阴私商务精英、潮水破费者及Z世代学生群体，全面浸透韩国主流破费市集。
在咖啡文化树大根深的韩国，霸王茶姬携原叶鲜奶茶这一各异化品类插足市集。音讯传出后，有网友在外交平台上玩弄：“这下不错让韩国东谈倡导识一下的确的咖啡因”。此前，多名破费者响应饮用霸王茶姬居品后出现失眠、心悸等征象。“霸王茶姬 咖啡因”话题一度登上热搜，激发庸俗商讨。
对此，霸王茶姬回复称，品牌坚抓使用原叶茶汤，咖啡因系茶叶中的自然身分。为安闲不同破费者的需求，品牌已于2025年3月推出“轻因”系列，买球投注平台将咖啡因含量镌汰约50%，并暗示改日还将探索无因茶的可能性。
尽管距离崇拜开业还有一段技能，霸王茶姬在韩国市集已积聚了颇高的东谈主气。霸王茶姬筹划负责东谈主暗示：“在崇拜开业前，依然有很多韩国破费者对品牌推崇出浓厚敬爱敬爱，咱们很欢快粗野崇拜文告插足韩国市集。””此前，多位韩国知名艺东谈主齐曾在外交媒体或公开时局抒发过对霸王茶姬饮品的爱重，为品牌在韩国蕴蓄了早期的知名度和口碑。
自2019年在马来西亚吉隆坡开设国外首店以来，霸王茶姬的国际化设施寂静。2025年，品牌先后插足印度尼西亚、好意思国、越南和菲律宾市集。适度2025年9月30日，霸王茶姬在国外已领有262家门店，其中马来西亚196家、新加坡22家、印度尼西亚17家、泰国14家。
凭证霸王茶姬2025年第三季度财报，公司的国外GMV（商品走动额）依然运动两季度同比增长跳动75%，环比增长跳动25%。在加快新市集开导的同期，霸王茶姬也在深耕现存市集——当今马来西亚门店数打破200家，泰国清迈的两家门店也将于本年3月13日崇拜开业。
连年来，韩国茶饮市集范围抓续增长，从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元，蜜雪冰城、喜茶、贡茶、茶百谈等茶饮品牌此前均已插足韩国市集。跟着韩国市集的崇拜运转，霸王茶姬将面临一个咖啡文化浓厚、茶饮市集快速增长的“新蓝海”。若何以各异化的居品力和品牌力得到当地破费者的招供，将是其各人化征途的下全部考题。
采写：南边农村报记者 欧晓嫦
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